در طراحی لوگو و هویت بصری، اولین قدم درک ماهیت و ارزش‌های برند است. باید مشخص کنید که برند شما چه پیامی دارد و چه احساسی را باید منتقل کند. لوگو باید ساده، قابل تشخیص و منحصربه‌فرد باشد تا بتواند در ذهن مخاطب باقی بماند. استفاده از اشکال و رنگ‌هایی که با شخصیت برند هماهنگ هستند، نقش مهمی در انتقال هویت برند دارند و باید متناسب با صنعت و بازار هدف شما باشد.
رعایت اصول سادگی و کاربردپذیری بسیار حیاتی است؛ لوگویی که پیچیده یا خیلی شلوغ باشد، در اندازه‌های کوچک یا در رسانه‌های مختلف خوانا باقی نمی‌ماند. بهتر است طراحی‌ای انجام دهید که در هر حالت و در هر ابعاد، قابل فهم و جذاب باشد. همچنین، از داشتن تعداد زیاد رنگ و سایه‌های پیچیده اجتناب کنید؛ رنگ‌ها باید محدود و هماهنگ باشند تا هویت بصری قوی و منسجم ایجاد شود.
برای ساخت هویت بصری حرفه‌ای، نیاز است راهنما یا راهنمای سبک (Brand Style Guide) تهیه کنید. این سند مشخص می‌کند چه رنگ‌هایی، فونت‌ها، آیکون‌ها و سبک‌های طراحی مربوط به برند است و در چه مواردی باید استفاده شود. این کار، هماهنگی و انسجام در تمام مواد تبلیغاتی، وب‌سایت، بسته‌بندی و سایر رسانه‌ها را تضمین می‌کند و در نتیجه، بر تاثیرگذاری و ماندگاری برند افزوده می‌شود.
در نهایت، به‌روز بودن و تطابق لوگو با روندهای طراحی جدید اهمیت دارد، اما نباید اصل هویت و شخصیت برند را فراموش کنید. لوگو و هویت بصری باید قابلیت انطباق با تغییرات آینده و گسترش برند را داشته باشند. توجه به جزئیات و حساسیت در طراحی، می‌تواند تفاوت اساسی در ساخت یک هویت بصری قوی و پایدار ایجاد کند که در طول سال‌ها، جای خود را در ذهن مخاطب تثبیت کند.